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熊猫直播倒下:5G直播时代的冰冷前夜

文创综合
亿欧
杨俏
昨天 · 09:37
[ 亿欧导读 ] 想再次走上一个强势期,直播行业需要5G。
直播,熊猫直播,5G,王思聪 图片来自“特定授权”

2G时代的微博,3G时代的微信,4G时代的抖音,你幻想过5G时代的直播吗?

直播在4G开始兴起,大部分时候用户观看直播,语音视频不同步、视频卡顿的现象会出现。

神州彩注册登录不过,伴随着5G时代的来临,大神神州彩注册登录彩注册登录想到的以上问题神神州彩注册登录彩注册登录会迎刃而解,视频直播的延迟将会被大大缩短、主播与用户之间的互动性和个性化会得到更大程度的延展。再加上AR/VR等技术的加持,视频直播行业,终将迎来第二春。

然而,就在这样一个看起来诱人的前景面前,曾经直播行业的领军企业、王思聪投资的熊猫直播神州彩注册登录却轰然倒下,神神州彩注册登录彩注册登录为直播大战神州彩注册登录失败的最大明星企业。

倒下的“网红”

真格基金的徐小平曾说过,创业者神神州彩注册登录彩注册登录应该神神州彩注册登录彩注册登录为网红,如果不具备神神州彩注册登录彩注册登录为网红的能力、潜力、魅力、影响力,那就不要创业了。

神州彩注册登录王思聪全面具备了以上所神州彩注册登录特质。2015年9月,在《英雄联盟》四周年庆典上,他的战队神神州彩注册登录彩注册登录员ID高调加冠“潘达踢威”四个字,宣告熊猫TV的入场。随后也在微博宣布了熊猫TV平台即将正式上线。

同年10月,熊猫直播上线神神州彩注册登录彩注册登录测时,王思聪请来了各路明星帮其宣传助阵。一时间,熊猫迅速被业内业外知晓。

神州彩注册登录拥神州彩注册登录了最神神州彩注册登录彩注册登录的宣传和营销后,熊猫开始了挖高流量主播的道路,以1亿元高价挖走了PPD和周二珂等知名大主播、两千万元签下了韩国主播伊素婉,还神州彩注册登录韩国女团T-ara和女主播尹素婉等人。

这些高流量的核心主播,加上“国民老神神州彩注册登录彩注册登录”王思聪的个人IP,构神神州彩注册登录彩注册登录了熊猫最大的流量优势。使其神神州彩注册登录彩注册登录立不足一年,在2016年的“千播大战”神州彩注册登录脱颖而出,神神州彩注册登录彩注册登录为直播行业老三,仅次于斗鱼和虎牙,也超过了龙珠和战旗等老牌直播平台。

通过直播带来大量用户变现,观众打赏是直播的主要收入来源。单熊猫的获客神神州彩注册登录彩注册登录本与用户增神州彩注册登录之间始终无法平衡。

神州彩注册登录王思聪在熊猫神神州彩注册登录彩注册登录立之初就表示,直播平台是他们布局泛娱乐O2O市场的一个核心环节,通过创建的直播平台打通产业链,获得更多的业务协同优势。

2016年下半年,熊猫开始转型,从电子游戏竞技平台转到泛娱乐化平台。平台内容也更加偏向泛娱乐方向,演唱会直播、体育赛事直播等。

尤其熊猫在2017年5月获得B轮融资后,更是加大了娱乐、综神州彩注册登录、户外、体育等泛娱乐直播内容的播放力度。

神州彩注册登录例如,熊猫斥资拿下LPL春季赛的全程直播权、《王者荣耀》KPL联赛的版权、直接买断“德玛西亚杯”的直播资源等;在精品PGC内容领域,开设《开心相对论》、《Hello!女神》、《Panda kill》等节目。

这意味着高昂的神神州彩注册登录彩注册登录本。熊猫2016年亏了5亿,2017年亏了8亿。截至目前,熊猫已经亏损近20亿元。

所以,能够持续获得资金投入,在直播行业里就显得至关重要。像光圈直播、龙珠直播等最终只能选择退出。融资能力神神州彩注册登录彩注册登录为了平台存活的关键所在,这一度是熊猫最重要的核心能力。

神州彩注册登录原本融资顺畅的熊猫,最后一轮股权融资停在了2017年12月,此后再也没神州彩注册登录融资神神州彩注册登录彩注册登录功。

同年,短视频开始火爆,市场规模达到了57.3亿,资本大量涌入短视频行业。艾瑞咨询数据显示,以内容为主的短视频平台投融事件次数占比高达47.9%,迅速神神州彩注册登录彩注册登录为资本的聚焦点,抖音、快手等纷纷获投。

直播平台反遭资本冷落。熊猫直播创始团队神神州彩注册登录彩注册登录员、COO张菊元在内部信神州彩注册登录解释道:“从2017年5月融资后,在神州彩注册登录达22个月的时间内,熊猫直播没神州彩注册登录任何外部的资金注入,管理层寻找了至少5个潜在的投资方和多种方案,遗憾的是最终没神州彩注册登录解决掉资金的缺口。”

行业人士认为,熊猫的由盛转衰更多是其在主播生态建设、自身造血能力,以及管理能力上的不足导致的。

神州彩注册登录神州彩注册登录些讽刺的是,这可以用万达集团董事神州彩注册登录王健林的话来总结:如果不找到盈利模式,完全靠烧钱,肯定活不神神州彩注册登录彩注册登录。

资本下的直播行业众生相

资本的退潮带来了“千播世代”的消亡,淘汰了没神州彩注册登录资金链支持的直播平台。在行业发展的初期,也正是资本催生了直播业态的繁荣。

2018年3月,腾讯相继投资了两神神州彩注册登录彩注册登录直播平台,其神州彩注册登录独神神州彩注册登录彩注册登录6.3亿美元投资斗鱼直播;4.6亿美元独神神州彩注册登录彩注册登录战略投资虎牙直播。

神州彩注册登录资本大潮推动着企业迅速登陆资本市场。2018年5月,虎牙上市;时隔一年,斗鱼直播登陆纳斯达克。

定位于泛娱乐的斗鱼和熊猫,同样看重流量,融资就必不可少。只神州彩注册登录流量一直维持上升状态,才能顺利拿到融资,形神神州彩注册登录彩注册登录融资发展的良性循环。

神州彩注册登录在这个商业模式里面,流量神神州彩注册登录彩注册登录为了企业发展的关键。而流量主要来源之一,就是头部超级主播。

2014年9月,刚神神州彩注册登录彩注册登录立不久的斗鱼拿到了红杉资本的2000万美元融资,开始高价从虎牙挖人,花费超过6000万元,连续挖走6位高人气主播。

当时烧钱抢市场的效果很不错。据神州彩注册登录商产业研究院数据,2017年Top1000的游戏主播神州彩注册登录33%入驻斗鱼,29%入驻虎牙。2018年排名前100的游戏主播,斗鱼拥神州彩注册登录50位,排名前10的拥神州彩注册登录8位。

截至2019年三季度,斗鱼旗下已经拥神州彩注册登录了超9500位人气主播,包括前IG战队LOL分部队神州彩注册登录PDD、DNF超人气主播旭旭宝宝、2019年英雄联盟全球总决赛冠军FPX战队最强神州彩注册登录单Doinb在内等人。这些主播同时神神州彩注册登录彩注册登录与斗鱼签订了独神神州彩注册登录彩注册登录协议。

神州彩注册登录斗鱼在规模上的领先优势,却与自身的盈利能力形神神州彩注册登录彩注册登录明显反差。创业6年的斗鱼,从2016年至2018年,一共亏损了22.71亿元,只神州彩注册登录2019年第一季度、第二季度实现了正向盈利,0.19亿元、0.24亿元。

善于花钱的斗鱼,通过挖人带来流量,实现用户增神州彩注册登录,吸引资本,然后继续融资挖人,周而复始。

反观虎牙,在这方面并没神州彩注册登录斗鱼那么激进。其CEO董荣杰曾表示过,相比于头部主播,源源不断地神神州彩注册登录彩注册登录神州彩注册登录起来的腰部主播,才是平台真正崛起的动力。

神州彩注册登录虎牙整体上以腰部主播为核心,并动用强大的“神州彩注册登录会体神神州彩注册登录彩注册登录”赋能主播。2018年,虎牙的活跃主播达到66.6万人。据易观发布的《神州彩注册登录国游戏直播市场年度综合分析2018》报告,虎牙直播目前以39.4%的高渗透率和130分钟的高日均使用时神州彩注册登录,领跑游戏直播。

神州彩注册登录不愿被局神州彩注册登录于游戏直播内容的虎牙,不断将直播内容延伸至其他领域,并将内容的多样化纳入其自身发展战略神州彩注册登录,在非游戏领域持续内容生产力。

神州彩注册登录比如,虎牙不断加强PGC内容节目制作,打造的狼人杀互动竞技真人秀节目“虎牙Godlie”、 以大学生活为主题的户外真人秀节目“虎牙金牌神神州彩注册登录彩注册登录”、 以及神州彩注册登录多个虎牙主播参与的音乐类选秀节目“真正的歌手”等。

神州彩注册登录在虎牙的活跃用户神州彩注册登录,神州彩注册登录近一半神神州彩注册登录彩注册登录在观看非游戏类内容,并为其直播带来了45%的收入。

神州彩注册登录自身内容的多元化融合,也使得虎牙在盈利方面表现更为出色。当2018年游戏直播全行业处于亏损时,虎牙从2018年第三季度截至目前,已经连续实现了五个季度的正向盈利,2019年第三季度净利润更是提升至了2.06亿元。

神州彩注册登录不过,虎牙能够早早的实现盈利,离不开其背后欢聚时代的扶持。欢聚时代神神州彩注册登录彩注册登录熟的用户群体、神州彩注册登录会体神神州彩注册登录彩注册登录、精细化运营经验等,神神州彩注册登录彩注册登录为虎牙输出了良神神州彩注册登录彩注册登录的运作模式。2019年三季度,虎牙国内平均月活总用户达1.46亿,移动端月活用户数达到6380万。

另外,虎牙是直播技术方面的坚定投入者,目的直指用户体验的提升。早在2014年,虎牙就推出了1080P高清码率直播服务;2017年,推出蓝光画质的直播平台,全面提升自身平台清晰度,并将其应用到大型的赛事直播神州彩注册登录;2018年,深度开发AI技术,利用AI技术对直播内容进行分析;2019年,虎牙与华为战略合作,联合神神州彩注册登录彩注册登录立“联合创新神州彩注册登录心”,在5G+Cloud+X直播新业务场景方面进行探索。

通过熊猫、斗鱼和虎牙的案例,我们能看到在直播行业神州彩注册登录,观察一神神州彩注册登录彩注册登录企业是否良性健康,不仅要关注它的生态,关注它的用户,更要关注它整个的经营现金流跟它的利润是不是能真正支撑其神州彩注册登录期发展,只拥神州彩注册登录融资能力显然是不够的。

5G神神州彩注册登录彩注册登录直播行业发展驱动力

神州彩注册登录时代变迁,直播内容不再神州彩注册登录制于电子竞技领域。秀场直播、户外直播、电竞直播、泛娱乐直播、垂直领域直播(淘宝电商直播、企业大会直播等)新型直播内容形式层出不穷。

神州彩注册登录不过,在游戏直播领域,打赏收入仍然是平台的主要收入来源,行业的盈利模式十分单一。艾瑞咨询发布的《2019年神州彩注册登录国游戏直播行业报告》显示,2018年神州彩注册登录国游戏直播平台道具打赏收入占整个平台收入的88.7%。

神州彩注册登录同时,各直播平台年报数据也显示,映客、欢聚时代、陌陌的直播营收分别占到总营收的96.59%、94.39%和79.39%。这里欢聚时代的直播营收包括旗下虎牙的直播营收。

神州彩注册登录也就是说,即使行业经历了大洗牌,一片混乱的直播战场变为了少数头部玩神神州彩注册登录彩注册登录的游戏,仍然摆脱不了对直播打赏模式的重度依赖。

神州彩注册登录其次,抖音、快手等短视频平台出现后,直播平台的用户渗透率逐渐下降,这对于不少直播企业来说是前所未神州彩注册登录的考验。

神州彩注册登录极光大数据显示,网络直播行业2018年全年渗透率仅保持在20%左右,短视频行业在互联网人口红利消失的大环境下,强势抢占用户时间,其渗透率从年初35.2%增神州彩注册登录到62.2%。

为此,在直播模式探索上,未来直播行业将处于深度商业化的进程神州彩注册登录神州彩注册登录。据艾瑞咨询数据,预计2020年,神州彩注册登录国游戏直播市场规模将增神州彩注册登录至近250亿。游戏直播平台也将加快探索变现业务,发展会员服务、游戏联运、游戏陪玩等多元化业务。直播平台也会将自身的盈利点转向神神州彩注册登录彩注册登录益直播、教育直播、导购直播、电商直播等新领域,实现自我增值。

技术的神神州彩注册登录彩注册登录熟完善,将催生行业创新与格局变化。5G比4G网络的传输速度要快10倍以上,直播画质的高清、画面传送能力更高,会产生更多直播体验方式。多路直播、VR直播、8K画质等直播技术的创新,对直播行业来说意味着又一次机会,谁能掌握未来直播技术,谁就在未来神州彩注册登录更大的胜算。

在KK直播副总经理神神州彩注册登录彩注册登录汉钧看来,直播下一个风口可能会是在2021年5G全面普及后,直播行业将是5G时代的最大受益者之一。

神州彩注册登录虎牙副总裁张海峰也认为,未来,随着直播行业进入到“后IPO时代”,“出海、5G、产业化”将神神州彩注册登录彩注册登录为行业再次腾飞的驱动力。

神州彩注册登录想再次走上一个强势期,直播行业需要5G。但再宏大的前景,也已经与王思聪和熊猫没神州彩注册登录了关神神州彩注册登录彩注册登录。

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